Kevin O'Leary dénonce les mouvements marketing réveillés de Target et Bud Light

« La Budweiser était la bière américaine. Il a fallu des décennies pour construire cette marque et ils l'ont fait exploser en 30 heures.

La star de Shark Tank et Dragons' Den, Kevin O'Leary, vise la décision de Target de lancer une collection Pride dans ses magasins américains alors que le détaillant a perdu 10 milliards de dollars de valeur marchande en 10 jours.

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L'entrepreneur né à Montréal, également connu sous le nom de M. Wonderful, a sonné après la chute du cours de l'action de Target à la suite du lancement d'une ligne de vêtements pour enfants sur le thème de la fierté.

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"En s'impliquant dans ce combat, ils ne peuvent pas gagner", a déclaré O'Leary, qualifiant cette décision de "grosse erreur".

"Quand Bud est arrivé, je ne peux pas croire que les conseils d'administration n'aient pas pris conscience de cette décimation de la capitalisation boursière... Budweiser était la bière américaine. Il a fallu des décennies pour construire cette marque et ils l'ont fait exploser en 30 heures", a déclaré O'Leary. l'animatrice invitée Rachel Campos-Duffy sur Jesse Watters Primetime dans un segment diffusé dimanche sur Fox News.

Bud Light a vu ses ventes chuter après s'être associée à Dylan Mulvaney le mois dernier dans une campagne sur les réseaux sociaux qui a vu la marque de bière livrer des canettes personnalisées à l'activiste transgenre.

Mulvaney, qui a documenté sa transition d'homme à femme sur TikTok grâce à sa série de vidéos Day 365 of Girlhood, a reçu plusieurs cas de Bud Light avec le visage de l'activiste trans imprimé sur le côté des canettes pour célébrer sa "féminité".

Sur Instagram, Mulvaney a qualifié les canettes d'elle de "probablement le meilleur cadeau de tous les temps".

La décision du détaillant de bière a été accueillie avec un contrecoup rapide avec son volume de ventes, sans compter ce qui a été vendu dans les restaurants et les bars, subissant une perte de 26,1% d'une année sur l'autre, a rapporté Beer Business Daily.

Après la débâcle de Bud Light, Target a mis en évidence une collection Pride dans ses magasins et a lancé des maillots de bain pour femmes "tuck friendly" qui permettent aux femmes trans qui n'ont pas subi d'opérations d'affirmation de genre de dissimuler leurs parties intimes. Le mouvement marketing a été accueilli avec un contrecoup rapide et la société a annoncé qu'elle apportait des modifications à sa marchandise LGBTQ +.

"Depuis l'introduction de la collection de cette année, nous avons subi des menaces affectant le sentiment de sécurité et de bien-être des membres de notre équipe au travail", a déclaré Target dans un communiqué la semaine dernière. "Compte tenu de ces circonstances volatiles, nous apportons des ajustements à nos plans, notamment en supprimant les éléments qui ont été au centre des comportements de confrontation les plus importants."

Vendredi dernier, le propriétaire de Target et de Bud Light, Anheuser-Busch, avait perdu environ 28 milliards de dollars, a rapporté Fox Business.

"Ce sont deux cas où les marques se sont retrouvées au milieu de problèmes vraiment controversés", a déclaré Timothy Calkins, président associé du département marketing de Northwestern Kellogg, dans une interview avec Fox Business. "Je pense que nous verrons plus de marques être très prudentes à l'idée d'entrer au milieu de certains de ces problèmes vraiment controversés."

O'Leary a déclaré que ce faux pas est la preuve que de nombreuses entreprises restent en dehors des domaines controversés de la vie publique.

"Lorsque vous vendez des biens de consommation et des services, vous ne pouvez en aucun cas être partisan. Laissez-moi vous donner un exemple", a déclaré O'Leary. "Avez-vous déjà entendu un PDG qui représente une entreprise parler d'avortement? Jamais. Parce que c'est un problème qui ne sera jamais résolu. C'est un problème personnel, c'est un problème familial, c'est un problème religieux. C'est partisan pour toujours. n'y touchez pas. Même chose avec la politique, même chose avec l'identité de genre. Tout le monde a une opinion personnelle à ce sujet. Lorsque vous vous impliquez réellement dans un combat comme celui-là, vous perdez 50 % de votre circonscription. Target veut vendre à tout le monde... Ils ont fait une énorme erreur."

En ce qui concerne la politique et l'identité de genre, il est préférable que les entreprises restent en dehors de cela. Si vous vendez des biens et des services de consommation, vous ne pouvez en aucun cas être partisan. Je le dis encore et encore... Lisez la pièce ! pic.twitter.com/7HuJKMQbKw

Target et Bud Light se sont retrouvés tous les deux perdants après que les utilisateurs des médias sociaux ont réagi négativement aux deux campagnes, a-t-il ajouté.

"Quand quelque chose devient viral, cela peut être une bonne chose, mais c'est surtout négatif, et cela décime ces marques très rapidement", a déclaré O'Leary.

Mais le sénateur du Texas, Ted Cruz, a émis des doutes sur le fait qu'un boycott de Target serait aussi efficace que celui avec lequel Bud Light se débat parce que le géant de la vente au détail est si important à travers l'Amérique.

"C'est difficile pour personne sur la planète Terre, si vous commandez une Bud Light, de dire : 'J'aurai une Coors Light.' C'est une substitution très simple. Je ne suis pas sûr que beaucoup de gens puissent passer un test de goût à l'aveugle et faire la différence", a déclaré le conservateur dans son podcast Verdict with Ted Cruz [per the New York Post].

"Nous voulons empêcher les entreprises américaines de se réveiller", a déclaré Cruz à propos du contrecoup de Target. "C'est une bonne chose pour ceux d'entre nous qui aimeraient que les entreprises recommencent à vendre leurs putains de produits et gardent leur politique idiote hors de nos vies."

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